迪斯尼發行模式
編輯:東莞市言信企業管理咨詢有限公司 日期: 2017-02-12 22:56:52
迪斯尼發行模式
迪斯尼發行模式
1、轟炸式的宣傳。迪斯尼每次推出一部新片之前,整個集團上下一致,全力配合,利用所有宣傳機器和設施:迪斯尼電視頻道、所轄ABC電視網、迪斯尼網站、迪斯尼樂園、迪斯尼玩具專賣店,并與其戰略伙伴電影院、麥當勞和可口可樂公司等有關方面合作,進行宣傳。記者采訪時正值迪斯尼宣傳《星際寶貝》高潮, “寶貝”畫像到處都是,連公司大門口過去的米老鼠標志也暫時換成了“寶貝”。
2、全球化的發行網絡。全球化是迪斯尼化的自然延伸。迪斯尼的全球化是通過它遍布全球的發行網絡實現的。因此,全球發行網絡是全球化的基礎,若沒有全球發行網絡,迪斯尼走不出美國。日本動畫片的質量有時也能夠與迪斯尼動畫媲美,但由于發行網絡的局限,就不可能在全球范圍內與迪斯尼爭雄。除了影片的發行網外,迪斯尼還擁有商品、書籍、玩具、服裝、電視以及錄像帶等等其他商品的全球發行網絡。所有這些構成了迪斯尼復雜完備的基礎設施。
3、連環套式的發行。延伸“轟炸式”的宣傳,并不是把人們“轟”到影院了事。影片貨真價實的魅力自不用說,更重要的是要使它的生命得到長期延續。通常情況下,一部電影即使再轟動也只是“一時”,要讓它變得更為長久,迪斯尼采用了連環套:影院放過后,電視播,接著是錄像帶、光盤,書籍、出版物,同時將“明星”、“偶像”制成玩具,印在服裝上,讓它走進孩子和家長的內心深處。

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