迪斯尼發行模式

迪斯尼發行模式

　　1、轟炸式的宣傳。迪斯尼每次推出一部新片之前，整個集團上下一致，全力配合，利用所有宣傳機器和設施：迪斯尼電視頻道、所轄ABC電視網、迪斯尼網站、迪斯尼樂園、迪斯尼玩具專賣店，并與其戰略伙伴電影院、麥當勞和可口可樂公司等有關方面合作，進行宣傳。記者采訪時正值迪斯尼宣傳《星際寶貝》高潮， “寶貝”畫像到處都是，連公司大門口過去的米老鼠標志也暫時換成了“寶貝”。

　　2、全球化的發行網絡。全球化是迪斯尼化的自然延伸。迪斯尼的全球化是通過它遍布全球的發行網絡實現的。因此，全球發行網絡是全球化的基礎，若沒有全球發行網絡，迪斯尼走不出美國。日本動畫片的質量有時也能夠與迪斯尼動畫媲美，但由于發行網絡的局限，就不可能在全球范圍內與迪斯尼爭雄。除了影片的發行網外，迪斯尼還擁有商品、書籍、玩具、服裝、電視以及錄像帶等等其他商品的全球發行網絡。所有這些構成了迪斯尼復雜完備的基礎設施。

　　3、連環套式的發行。延伸“轟炸式”的宣傳，并不是把人們“轟”到影院了事。影片貨真價實的魅力自不用說，更重要的是要使它的生命得到長期延續。通常情況下，一部電影即使再轟動也只是“一時”，要讓它變得更為長久，迪斯尼采用了連環套：影院放過后，電視播，接著是錄像帶、光盤，書籍、出版物，同時將“明星”、“偶像”制成玩具，印在服裝上，讓它走進孩子和家長的內心深處。